2026年3月6日、アウディ ジャパンは、報道関係者向けイベント「Audi Japan F1 Project Media Lunch & Talk」を開催し、2026年シーズンからのFormula 1参戦の概要と、日本国内でのマーケティング施策を発表した。イベントは3月6日から始まるオーストラリアグランプリによるF1シーズン開幕に合わせて実施された。
Audiは2026年シーズンから、ワークスチームの「Audi Revolut F1 Team」としてF1に参戦する。ブランド ディレクターのマティアス・シェーパース氏はイベント冒頭で「Audiの新しいスポーツストーリーがいよいよ始まる」と語り、このプロジェクトがブランドにとって大きな挑戦であると説明した。
同氏は、2030年までのタイトル獲得を目標とするロードマップ「Mission 2030」を掲げていることを明らかにし、F1参戦を単なるモータースポーツ活動にとどめず、Audiブランド全体の革新につなげていく取り組みであると位置づけた。世界最高峰のレースにチャレンジャーとして挑む姿勢を通じて、技術やブランド価値の向上を目指す考えだ。
また、イベントでは日本市場に向けたマーケティング施策も発表された。3月27日から29日に開催されるF1日本グランプリでは、鈴鹿サーキットのFAN ZONEにブランドブースを出展し、「Audi RS e-tron GT performance exclusive edition」を展示する予定だ。
さらに全国の主要販売店では、Audi F1の世界観を反映したブランディングツールを展開し、ショールームをF1カラーで装飾する。来場者にはレース開催国のスイーツを提供するなど、シーズンを通じてF1の雰囲気を体験できる施策を展開し、顧客とレースの熱狂を共有していくという。これらの活動はウェブサイトやSNSなどを通じて発信し、年間を通じてファンとの接点を拡大する方針である。
加えて、ラジオ局J-WAVEと連携したポッドキャストシリーズ「RACING FOR PROGRESS supported by Audi」も配信する。全11回のシリーズでは、Audi Revolut F1 Teamのレースの見どころや技術背景、チームのストーリーなどを取り上げ、F1の魅力を多角的に紹介していく予定だ。
イベント後半では、motorsport.com日本版編集長の田中健一氏とモータージャーナリストの藤野太一氏によるトークセッションも行われ、「はじめてのF1」をテーマにF1の基礎知識や観戦の魅力が紹介された。田中氏は年間スケジュールやポイントシステムといったF1の基本を解説するとともに、2026年に予定されているレギュレーション変更にも言及。藤野氏は現地観戦の魅力として、チームごとの世界観を体験できる非日常性や、パドックツアー、ドライバーグリーティングなどの機会を挙げた。さらに、ベルリンで行われたAudi Revolut F1 Teamの発表会を取材した経験を振り返り、Audiの参戦に対する本気度を感じたと語った。
会場には、モータースポーツにおけるAudiの100年以上にわたる歴史を紹介するパネル展示も設置されたほか、公式アパレルパートナーであるadidasとのコラボレーションによる「adidas × Audi Revolut F1 Team Collection」も展示され、ブランドとモータースポーツの結びつきを印象づけた。
今回発表された国内施策は、F1への新しい挑戦を日本のファンに伝えるための取り組みの一環である。AudiはF1参戦を契機に、モータースポーツとモビリティを通じた新しいブランド体験を提供し、より幅広いファンとの関係構築を目指していくとしている。
(Text by 8speed.net Editorial Team / Photos by Audi Japan)
※本記事はプレスリリースをもとに、一部AIツールを活用して作成。編集部が専門知識をもとに加筆・修正を行い、最終的に内容を確認したうえで掲載しています。
