VGJは2016年と2017年に「Try! Try! Try!」キャンペーンを実施し、フォルクスワーゲンブランドを体験する機会を設けてきた。
「Play On!」はこれに代わるもので、以下のようなコンセプトを掲げている。
ステレオタイプなこだわりや、楽しみ方に縛られない、くらしがちょっと自由でクリエイティブなものに 変わっていく。 クルマは主役ではない、楽しむあなたこそが主役。そんな、フォルクスワーゲンらしい 「遊び心」あふれる体験をあなたに。
このコンセプトをもとに、「最先端スポットや話題のイベントにおいて大人から子供 まで皆が楽しめる『遊び心のある』ブランド体験型コンテンツを提供します」「これにより、クルマ体験だけではなく、ライフスタイルや趣味嗜好を通じたVWブランドのファン作りを目指します」という。
その第1弾として、4月28日から5月6日、二子玉川ライズ（東京都世田谷区）にて「Play On! 東京：太陽と星空のサーカス あそぶの祭り」を開催。会場では、お菓子がたくさん詰まったワーゲンバス、木馬部分がビートルになった手押しメリーゴーラウンドなどを提供。また、アンケートに答えると、オリジナルトートバックがプレゼントされる。
イベントの詳細は下記の特設ウェブサイトを参照のこと。
さらに7月28日〜29日には「Camp On! "See You! Beetle"」を一番星ビレッジ（千葉県市原市）で、10月20日〜21日には「Play On! 京都」を京都岡崎蔦屋書店 京都ロームシアター前広場で、それぞれ開催予定だ。
(Text by S.Ubukata)